6.1 De affiliate heeft, in ieder geval aan de voorzijde van diens website (het moment dat iemand op de betreffende website van affiliate komt), de optie geboden aan websitebezoekers om niet bereikt te worden door wervings- en reclameactiviteiten. Hieronder vallen in ieder geval:

1. Directe links naar vergunninghouders, al dan niet via een affiliate tracking-link;
2. Zogenaamde Call-To-Action-blokken (CTA-blokken). Affiliates gebruiken deze blokken om spelers een overzicht te geven van kenmerken van een aanbieder, om ze daarna door te leiden. Ook zonder knop die direct naar een aanbieder gaat, wordt het CTA-blok als reclameactiviteit geduid;
3. Op zichzelf staande logo’s op review- en vergelijkingspagina’s;
4. Screenshots van online casino’s op review en vergelijkspagina’s;
5. Bonussen aangeboden door vergunninghouders;
6. De cijfers op review- en vergelijkspagina’s omdat deze geïnterpreteerd kunnen worden als aanprijzend.

Het KVA heeft uiteindelijk de mogelijkheid om een eindoordeel te geven over wat gezien kan worden als werving en reclame, wanneer er sprake is van een twijfelgeval. De affiliate is en blijft te allen tijde verantwoordelijk voor reclame-uitingen die via het eigen platform wordt geplaatst en dient zelf verantwoording af te kunnen leggen bij vergunninghouders voor hun reclame-uitingen. Denk daarbij aan audits vanuit de vergunninghouder.

6.2 De affiliate heeft een agewall, of anderzijds effectieve methode, op de website geplaatst. Deze agewall (of anderzijds effectieve methode) dient er in ieder geval op gericht te zijn dat minimaal 95% van de websitebezoekers de leeftijd van 24 jaar reeds heeft bereikt.[1] Daarnaast biedt de affiliate de mogelijkheid om, in alle gevallen (dus ook bij personen die de leeftijd van 24 wel bereikt hebben), kansspelreclame uit te schakelen.[2] De agewall kan op zichzelf nimmer gezien worden als voldoende effectieve methode. Daarbij kan het dus niet zijn dat een KVA-lid eenvoudigweg haar demografie baseert op kliks zoals deze gegeven zijn. Een koppeling met demografie-instellingen, waarbij het KVA Google Analytics 4 als analysetool aanbeveelt, dient altijd gemaakt te worden.

6.3 Het KVA vraagt periodiek (dit kan maandelijks zijn, maar ook minder of meer frequent) leeftijdsdemografieën op bij de aangesloten leden. Hierbij gaat het om PDF-downloads/screenshots en aanvullende informatie betreffende de leeftijdsdemografie (in Google Analytics 4 of een andersoortige vergelijkbare tool waarbij affiliate uitleg geeft in dezelfde mail over de werking hiervan).[3] Ook kan er om aanvullende informatie gevraagd worden. Hierbij kan gedacht worden aan verbeterplannen. Eveneens zal het KVA namens verschillende vergunninghouders, in de vorm van uitbesteding, informatie opvragen bij KVA-leden.

6.4 Afwijkingen op artikel 6.3. dienen schriftelijk overeengekomen te worden tussen het KVA en een betreffend KVA-lid. In het beoordelen van potentiële afwijkingen maakt het KVA een belangenafweging waarbij gekeken wordt naar de waarde van het keurmerk in algemene zin. Afwijkingen zijn in beginsel tijdelijk van aard. Tussen het KVA en het KVA-lid wordt de duur van de afwijking besloten. Na deze periode vindt er tussen het KVA en het KVA-lid wederom dialoog plaats over de afwijking en de eventueel te nemen maatregelen.

6.5 Het KVA verklaart te allen tijde geheimhouding in acht te nemen bij het werken met leeftijdsdemografie-informatie van haar leden.

6.6 Het KVA deelt de ontvangen rapportages (leeftijdsdemografieën) enkel met vergunninghouders die deze werkzaamheden conform 6.3. hebben uitbesteed aan het KVA, indien de vergunninghouder aan het KVA verklaard heeft samen te werken met de betreffende affiliate. Dit houdt in dat de informatie in geen geval inzichtelijk is voor partijen die niet een samenwerkingsovereenkomst hebben met het betreffende KVA-lid.

6.7 Het KVA gebruikt de ontvangen informatie verder enkel voor onderzoeksdoelen, waarbij bijvoorbeeld gekeken wordt naar de werkzaamheid van de regels die volgen uit het Besluit Orka.

[1] (Leidraad Ksa, 18 maart 2026): De 95%-norm is een wettelijke minimumeis, geen streefwaarde. De Ksa benadrukt dat vergunninghouders en daarmee ook affiliates die namens of ten behoeve van vergunninghouders reclame-uitingen verzorgen, moeten streven naar een situatie waarbij uitsluitend personen van 24 jaar of ouder worden bereikt. Percentages onder de 100% vragen om toelichting, actieve monitoring en, waar mogelijk, bijsturing.

[2] De affiliate dient er zeker van te zijn dat op de eigen website voorafgaand aan het tonen van reclame-uitingen steeds de gelegenheid wordt geboden om aan te geven deze niet te willen ontvangen. De uitsluitingsoptie dient goed zichtbaar te zijn, in een duidelijk lettertype, geschreven op B1-niveau, en zonder onnodige extra klik- of scrollhandelingen. Ook als iemand zich in eerste instantie niet heeft uitgesloten, moet diegene later alsnog eenvoudig kunnen aangeven geen reclame te willen ontvangen.

[3] De affiliate documenteert per platform welke maatregelen zijn getroffen en waarom deze als de best beschikbare worden beschouwd; maatregelen worden regelmatig herzien vanwege de dynamische werking van het online verkeer. Bij twijfel over de effectiviteit van een maatregel wordt niet geadverteerd op het betreffende platform.