KVA en VNLOK publiceren analyse naar omvang illegale gokreclame op Meta-platforms en een schatting van de jaaromzet

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) heeft vandaag, in samenwerking met branchevereniging Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders (VNLOK), een marktanalyse gepubliceerd naar illegale online gokadvertenties op Meta-platformen, waaronder Facebook en Instagram. Het onderzoek brengt de schaal, zichtbaarheid en mogelijke advertentie-omzet van illegale gokreclame gericht op Nederlandse consumenten in kaart.

Uit het onderzoek blijkt dat binnen de onderzochte scope in maart 2026 minstens 15.114 illegale gokadvertenties zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers. Op basis van publiek beschikbare advertentiedata, CPM-benchmarks en zichtbaar advertentievolume schat het KVA dat Meta naar schatting minstens €10 miljoen per jaar verdient aan illegale gokadvertenties gericht op Nederland. De gehanteerde bandbreedte binnen het onderzoek loopt van circa €7,3 miljoen tot €13,6 miljoen per jaar. Deze bedragen zijn nadrukkelijk indicatieve schattingen en geen door Meta bevestigde omzetcijfers.

Miljoenen advertentievertoningen aan Nederlandse gebruikers

Volgens het rapport waren illegale gokadvertenties in maart 2026 goed voor naar schatting 75,8 miljoen advertentievertoningen aan Nederlandse Facebook- en Instagramgebruikers. Op jaarbasis komt dit neer op circa 910 miljoen vertoningen.

Ook jongvolwassenen blijken veelvuldig bereikt te worden. Binnen de onderzochte advertenties kwamen naar schatting 5,8 miljoen advertentievertoningen terecht bij Nederlandse gebruikers tussen de 18 en 24 jaar. Op jaarbasis gaat het om circa 70 miljoen vertoningen binnen deze kwetsbare leeftijdsgroep.

Structurele patronen zichtbaar

Het onderzoek laat daarnaast terugkerende patronen zien binnen illegale gokreclame op Meta-platformen. Daarbij gaat het onder meer om:

• kortlopende advertentiecampagnes;
• cloaking via app-store-links;
• redirects naar niet-vergunde gokwebsites;
• merkmisbruik van bekende Nederlandse namen;
• het snel opnieuw verschijnen van advertenties na verwijdering.

Oproep tot verdere proactieve monitoring

Het rapport benadrukt dat het onderzoek volledig is gebaseerd op publiek beschikbare informatie uit onder meer de Meta Ad Library. Het rapport is nadrukkelijk bedoeld als constructieve marktanalyse en niet om te suggereren dat Meta bewust illegale gokreclame faciliteert.

KVA-vertegenwoordiger Steven Vrolijk:

“Wij vinden het belangrijk dat er meer kennis en inzicht ontstaat over de enorme aanwezigheid van illegaliteit binnen de Nederlandse online kansspelmarkt. Tegelijkertijd hopen wij dat grote platformen zoals Meta blijven investeren in verdere proactieve monitoring en detectie van illegale gokadvertenties, naast het opvolgen van meldingen. Juist bij nieuwe reclamebeperkingen voor legale aanbieders is het belangrijk om ook rekening te houden met de mogelijke verdere groei van het illegale aanbod.”

Het KVA en VNLOK benadrukken hoe belangrijk het blijft dat grote online platformen blijven investeren in proactieve detectie, monitoring en beperking van illegale gokadvertenties gericht op Nederlandse consumenten.

Download het KVA-rapport.