Pas toen ik zelf voor een affiliate website schreef viel het kwartje: Het aanbrengen van leads bij een online casino betekent meer dan het zo aantrekkelijk mogelijk schrijven van een tekst zodat de lezer op een knopje drukt en doorgestuurd wordt om een account aan te maken.

Je weet als schrijver van een artikel over gokken niet precies wie je artikel leest. Daarom is het, vind ik, belangrijk om gokken niet verheerlijken met ronkende teksten over bonussen en tot in de hemel groeiende jackpots. Je hebt als affiliate, maar ook als schrijver, een verantwoordelijkheid voor de content die je aanbiedt en het effect dat deze kan hebben op de lezer.

Je wilt als affiliate niet degene zijn die veel revshare maakt over de rug van mensen die zichzelf de problemen in gokken. Met alle hedendaagse tracking methodes kunnen aanbieders prima inzichtelijk maken voor affiliates hoeveel geld een aangebrachte lead opgeleverd heeft. Bij sommige bedragen zouden alarmbellen af moeten gaan.

Specialisme voorkomt problemen

Heeft een affiliate dan een zorgplicht voor iedere lead die hij bij een online casino of bookmaker aanbrengt? Dat denk ik niet. Die zorgplicht ligt uiteindelijk, ook wettelijk, bij de aanbieder. Op een verantwoorde manier leads genereren is wel een plicht van de affiliate. Gelukkig onderschrijven steeds meer websites dit door het KVA-keurmerk aan te vragen.

Een affiliate website beginnen is een flinke investering, maar in principe niet zo moeilijk. De moeilijkheid zit in het produceren van content die goed geïndexeerd wordt door Google én aantrekkelijk genoeg is voor lezers zodat er conversie plaats vindt.

Als je zelf geen ster in het schrijven van content bent, ligt hier een uitdaging. Je kunt dan een aantal dingen doen: Je huurt voor een enkele cent per woord een copywriter in die pseudo-creatief herschrijft wat al op een andere site vermeldt staat. Een andere optie is om voor een paar euro een AI tekst te genereren die volledig voldoet aan je SEO doelstellingen, maar voor een menselijke lezer een onsamenhangend verhaal vertelt.

Een derde optie is om te investeren in je content door samen te werken met een gespecialiseerde content marketeer. Iemand die inmiddels meer dan twee jaar met niets anders bezig is geweest en op de hoogte is van de ins en outs van de Nederlandse vergunde kansspelmarkt, sports betting en online casino spellen. Iemand die weet welke bonus de moeite waard en welke unieke promotie welk vergund casino aanbiedt.

Iemand bovendien, die in staat is om die kennis te verwerken in unieke artikelen die niet alleen goed scoren in Google, maar die ook open en eerlijke informatie bevatten zodat de lezer goed geïnformeerd kan beslissen om op de bijgevoegde affiliate link te klikken.

VB Betting Content onderschrijft de kernwaarden van verantwoorde affiliatie en biedt meerwaarde in content en advies. Samenwerking met gelijkgestemde partijen waarborgt kwaliteit. Als thuis de CV-ketel kapot gaat, bel je ook niet iemand die een cursus warmte management gedaan heeft. Je belt een gespecialiseerde loodgieter die ervaring heeft met het merk van jouw ketel.

Wat mij betreft gaan we op eenzelfde manier om met het werven van leads voor online casino’s en bookmakers. Zeker als straks de marketing mogelijkheden voor online casino’s nog verder beperkt worden, worden content en affiliatie nog belangrijker. Laten we daar gezamenlijk goed mee om gaan.