De illegale gokmarkt past een opvallende tactiek toe die steeds vaker zichtbaar wordt. Websites zoals Play Sense (meest recentelijk) laten zien hoe partijen proberen vertrouwen te winnen bij zoekmachines én bezoekers, voordat ze volledig overstappen op illegaal aanbod.

De werkwijze is als volgt. Eerst wordt een gekocht domein gevuld met ogenschijnlijk betrouwbare informatie over legale kansspelen in Nederland. Denk aan nieuws over de Kansspelautoriteit, artikelen over vergunninghouders of uitleg over verantwoord spelen. Dat oogt geloofwaardig, en helpt de website om hoog te ranken in zoekresultaten.

Na een paar weken verandert de inhoud plotseling. De pagina’s worden dan tot de nok toe gevuld met illegale gokbanners die verwijzen naar actieve, onvergunde goksites die zich rechtstreeks richten op Nederlandse spelers. Daarmee wordt de eerdere ‘legale’ uitstraling misbruikt om bezoekers te misleiden.

Nog kwalijker is dat sommige van deze sites ook bestaande bedrijfsnamen gebruiken om betrouwbaarheid te suggereren. Zo verscheen op een beoordeelde website een verzonnen auteursprofiel waarin ten onrechte werd beweerd dat de schrijver werkzaam is geweest bij CasinoNieuws (een betrouwbare en legale nieuwsbron binnen de sector).

Deze vorm van misleiding schaadt niet alleen spelers, maar ook de reputatie van legale aanbieders en media. Het toont aan hoe geraffineerd illegale goksites te werk gaan, en hoe belangrijk alertheid blijft bij alle partijen binnen de kansspelmarkt.