Utrecht – 15 september 2025 – Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) heeft haar vernieuwde website gelanceerd. De modernisering is het resultaat van maandenlange voorbereiding en vloeit voort uit de eerste bijeenkomst van de Alliantie voor de aanpak van illegale online kansspelen in mei 2025. Tijdens deze bijeenkomst werd door de deelnemers, waaronder het KVA, benadrukt hoe belangrijk het is dat consumenten sneller en beter kunnen herkennen welke partijen in de online kansspelmarkt betrouwbaar en legaal zijn.
Het fundament van het KVA: Grondige controle en juridische borging
Het KVA werd opgericht in 2021, vlak voor de opening van de legale online kansspelsector in Nederland. Tegelijkertijd werd de KVA-Code ontwikkeld, waar alle aangesloten leden aan moeten voldoen. De naleving van deze code heeft een juridische basis: zij is contractueel vastgelegd tussen het KVA en de leden.
De KVA-Code is gebaseerd op de geldende wet- en regelgeving in Nederland en wordt aangepast wanneer dat nodig is. De code bestaat uit zes vaste onderdelen:
- Bijdragen aan kanalisatie en het tegengaan van illegaal aanbod.
- Verantwoord gebruik van marketingkanalen.
- Zorgvuldige en evenwichtige vormgeving van uitingen.
- Voorkomen van misleiding.
- Afstemming van reclame op verslavingspreventie.
- Naleving van het Besluit ongerichte reclame kansspelen op afstand.
Alle leden worden jaarlijks volledig beoordeeld. Hierbij ontvangen zij een uitgebreid adviesrapport, aangevuld met steekproeven en controles naar aanleiding van signalen. De nalevingstoetsingen worden uitgevoerd door KVA-Compliance Officers, die binnen de organisatie contractueel onafhankelijk opereren. Dit waarborgt een juridisch verankerde en reproduceerbare beoordelingsstructuur.
Het fundament van het KVA blijft daarmee onveranderd. Wel maakt de vernieuwde website duidelijker en toegankelijker inzichtelijk wat de KVA-Code precies inhoudt.
Herkenbaarheid vergroten
In de oude situatie was voor consumenten nog niet altijd duidelijk wat het KVA-keurmerk inhield wanneer zij het logo tegenkwamen op een affiliate-website. Met de vernieuwde website wil het KVA dit verbeteren door de functie van het keurmerk inzichtelijker te maken. Door middel van individuele certificaten per aangesloten website wordt direct zichtbaar waarop deze is beoordeeld, hoe vaak controles plaatsvinden en wanneer de laatste beoordeling is uitgevoerd. Ook leggen we specifiek uit welke KVA-Compliance Officer de website heeft beoordeeld, in het kader van transparantie. De certificaten vergroten herkenbaarheid bij consumenten.
De certificaten van onze leden zijn te vinden op de volgende pagina’s:
- https://kva.nl/leden/kva-affiliate-leden/
- https://kva.nl/leden/aangesloten-sport-media-affiliates/
- Voor aangesloten vergunninghouders is gekozen voor samenwerkingspagina’s: https://kva.nl/leden/aangesloten-vergunninghouders-bij-het-kva/
Met onderzoeken, voorlichting en waarschuwingen via sociale media wil het KVA consumenten steeds beter beschermen tegen de risico’s van de illegale online kansspelsector. Daarmee zijn de volgende sociale mediakanalen opgericht, waarop ook campagnes gedraaid worden:
- Instagram: https://www.instagram.com/keurmerkverantwoordeaffiliates?igsh=d2FrNTZzaWh2ZTZ4
- Facebook: https://www.facebook.com/profile.php?id=61576575963942
Nieuwe onderdelen van de website
De vernieuwde website bevat verschillende uitbreidingen en verbeteringen:
- KVA-certificaten per website: elk aangesloten lid heeft een eigen pagina met certificaat, waarop inzichtelijk is hoe de beoordeling tot stand is gekomen, of de organisatie achter de website is geverifieerd en wie de laatste controle heeft uitgevoerd. Alle verschillende certificaten zijn te vinden via de ledenpagina: https://kva.nl/leden/. Een groot deel van onze leden heeft inmiddels links vanaf het keurmerk ingesteld naar de eigen certificaten.
- KVA-Team: Er is nu duidelijke informatie beschikbaar over het team achter het KVA: https://kva.nl/het-team-van-kva/
- Transparantieverklaring: een pagina met uitleg over de organisatiestructuur achter het KVA: https://kva.nl/transparantieverklaring/
- Raad van Advies: de rol van externe adviseurs is prominenter gemaakt. Het KVA wordt bijgestaan door Yvon Jansma (Centrum voor Verantwoord Gokken), Peter-Paul de Goeij (specialist online kansspelen), Eric Konings (VNLOK), Anne-Jaap Snijders (expert Book of Sports) en Björn Fuchs (VNLOK-voorzitter). Raad van Advies-pagina: https://kva.nl/de-raad-van-advies/
- Verantwoord Gokken-pagina: uitgebreide informatie voor consumenten over signalen van problematisch spelgedrag, tips om verantwoord te spelen en doorverwijzingen naar hulpinstanties: https://kva.nl/verantwoord-gokken/
- Publicatiesectie: een overzicht van onderzoeken, rapporten en waarschuwingen die het KVA uitbrengt. Hierin wordt regelmatig aandacht besteed aan de risico’s van illegale online casino’s, misleidende affiliates en nieuwe marketingtrucs: https://kva.nl/publicaties/
Consumenten voorlichten en beschermen
Het KVA positioneert zich met de vernieuwde website nadrukkelijker als informatiepunt voor consumenten. Via sociale media en toegankelijke artikelen wordt regelmatig gewaarschuwd voor de risico’s van illegale kansspelen. Daarmee wil het keurmerk bijdragen aan de doelstelling van kanalisatie: het stimuleren van deelname bij legale aanbieders en het tegengaan van illegaal aanbod.
Steven Vrolijk, vertegenwoordiger van het KVA:
“Met de vernieuwde website zetten we een volgende stap in professionalisering. Het keurmerk wordt herkenbaarder voor consumenten, terwijl leden kunnen blijven rekenen op een stevige en juridisch geborgde toetsingsprocedure. Door onze rol binnen de Alliantie, het constructieve contact met de toezichthouder en de inbreng van ervaren marktexperts, willen wij samen met onze leden blijven bijdragen aan kanalisatie naar legaal aanbod en aan de aanpak van de illegale sector. Vanzelfsprekend danken wij alle leden en aangesloten partners voor het steunen van ons initiatief.”
